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創(chuàng)意有時(shí)更需要“野味”
作者：張輝 時(shí)間：2014-4-14 字體：[大] [中] [小]
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近年來，食品安全問題讓消費(fèi)者神經(jīng)緊繃。面對(duì)吃的喝的，大家都心有芥蒂。我們?cè)陔娨暽弦步?jīng)常會(huì)看到很多食品廣告，一個(gè)比一個(gè)制作精美，但光影社張輝認(rèn)為，有時(shí)候廣告的精美已很難刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。就像滿大街都是MM一樣，大家更關(guān)注的是她是否是天生的。
從水說到茶
從最基礎(chǔ)的說起。農(nóng)夫山泉算是抓住了消費(fèi)者的心理：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。光影社稱之為水之野，野到了極致。消費(fèi)者連喝水都希望是充滿野味的。作為創(chuàng)意工作者，我們必須將產(chǎn)品的野性表現(xiàn)出來。在表現(xiàn)一瓶水時(shí)不要再給大家看你的生產(chǎn)工序，而是產(chǎn)地的環(huán)境。這是消費(fèi)者所愿意看到的。從包裝到所有的視覺表現(xiàn)，一定要野的調(diào)性堅(jiān)持到底，否則再好的水也會(huì)被貼上人工制造的嫌疑。
接下來說茶。眾所周知，好茶一定是生長(zhǎng)在好的環(huán)境中，比如高山云霧茶，必須有山之野，大家才能相信茶的上等。因此我們?cè)诒憩F(xiàn)你的茶葉如何好的時(shí)候，一定不要忘了多下功夫在茶的生長(zhǎng)環(huán)境表現(xiàn)上。一定要表現(xiàn)出茶之野，否則你家院里種的茶樹很沒有價(jià)值感。中國(guó)人都知道西湖龍井很好喝，別忘了前面有“西湖”兩個(gè)字的修飾。
從穿衣說到住宅
不要以為穿衣一定要看技術(shù)。其實(shí)，大家最關(guān)心重點(diǎn)之一是衣服的布料來源，什么材料制成。比如亞麻、純棉等，因?yàn)檫@些夠野，對(duì)人皮膚更親近。其次才是我們經(jīng)常關(guān)心的款式如何了。再好設(shè)計(jì)元素，如果我們將引領(lǐng)時(shí)尚的服裝設(shè)計(jì)，用在的“的確良”上，我們可想而知其價(jià)值在哪里？
在住宅方面，大家心里最好的宅被稱為“別墅”。而這個(gè)“墅”字直觀一看就是“野土”。可見在人們心目中，住的好與不好，主要看野不野。在另外一個(gè)角度來看，住的野是一種表現(xiàn)，更重要的內(nèi)在是心靈的放松，就如陶淵明的“采菊東籬下，悠然見南山�！币虼�，表現(xiàn)住宅的時(shí)候，一定用視覺語言告訴大家，住在這里心里很松弛，一種別樣的“野”味。
從添加說到天然
添加是什么？首先是人工而為，其次不符合原有產(chǎn)品本身，最后可能對(duì)人體有害。人們對(duì)于添加無非有這樣的邏輯聯(lián)想。因此我們?cè)趧?chuàng)意表現(xiàn)上，應(yīng)該變著法兒的說不添加的事。仔細(xì)想來，正是無良廠家有太多的添加行為，所以老百姓才更渴望天然的東西。
尤其是食品類產(chǎn)品，我們?cè)诒憩F(xiàn)創(chuàng)意時(shí)要盡可能的表現(xiàn)出天然的一面，而并非一味的強(qiáng)調(diào)制作技術(shù)有多高超。很可能越是表現(xiàn)技術(shù)的先進(jìn)，越讓消費(fèi)者覺得沒有安全感。
最后，光影社張輝想提醒大家一句：不是所有產(chǎn)品都需要野味，比如具有科技含量的產(chǎn)品，一定要體現(xiàn)出技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)……
張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)，上海青年聯(lián)合會(huì)•品牌管家聯(lián)盟理事長(zhǎng)，品牌視覺管理專家，“創(chuàng)意影像”標(biāo)準(zhǔn)制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學(xué)院，擅長(zhǎng)廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個(gè)品牌（項(xiàng)目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com